Merchant Center: налаштування, оптимізація та розблокування
Саме сюди Google отримує інформацію про ваші товари, перевіряє відповідність вимогам і вирішує, чи допускати їх до реклами. Ми робимо акаунт стабільною основою для товарної реклами.
Сервіс, у якому живуть дані про ваші товари
Назви, фото, ціни, наявність, характеристики. Саме вони використовуються для Google Shopping, Performance Max, безкоштовних товарних розміщень і динамічного ремаркетингу. Якість товарного фіда безпосередньо впливає на кількість показів, CTR та ефективність кампаній.
Коли потрібна оптимізація
- товари не проходять модерацію або мають статус «Обмежено»;
- акаунт Merchant Center заблокований;
- реклама майже не отримує показів;
- після запуску Shopping продажів майже немає;
- показуються не ті товари, які повинні.
У більшості випадків проблема не в налаштуваннях Google Ads, а в якості даних, які отримує Merchant Center.
Чотири напрями роботи
Аудит акаунту
Перевіряємо налаштування, аналізуємо причини відхилення товарів і відповідність сайту вимогам Google.
Оптимізація товарного фіда
Покращуємо назви, описи, категорії та атрибути (GTIN, MPN, Brand), налаштовуємо правила фіда, кастомні мітки й сегментацію товарів за категоріями та прибутковістю.
Розблокування акаунту
Найпоширеніші причини — Misrepresentation, невідповідність інформації на сайті, помилки в політиках повернення, оплати чи доставки, відсутність контактних даних. Визначаємо причину, готуємо перелік виправлень і супроводжуємо повторну перевірку Google.
Автоматизація та супровід
Підключаємо автоматичне оновлення товарів, консультуємо щодо структури каталогу й супроводжуємо акаунт після виправлення помилок.
Merchant Center — ключовий елемент стратегії, а не технічна формальність
Ми не обмежуємося технічним налаштуванням. Аналізуємо причини проблем, працюємо з фідом, структурою каталогу та відповідністю сайту вимогам Google. Маємо досвід як із невеликими магазинами, так і з великими каталогами, де навіть дрібні помилки у фіді суттєво впливають на результат.
Коротко про головне
Ні. Merchant Center — обов'язковий сервіс для товарної реклами Google.
У багатьох випадках — так. Головне — правильно визначити причину, усунути порушення та підготувати акаунт до повторної перевірки.
Від кількох днів до кількох тижнів, залежно від кількості товарів і складності проблем.
Так. Маємо досвід із більшістю популярних eCommerce-платформ — і з налаштуванням фіда, і з усуненням технічних проблем.
Товари відхилені або акаунт заблоковано?
Почнемо з аудиту Merchant Center: знайдемо причину, підготуємо план виправлень і допоможемо пройти повторну перевірку Google. Якщо акаунт працює без блокувань — покажемо, як оптимізація фіда може збільшити покази без зростання бюджету.
Написати в Telegram